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资生堂
2013-09-17 19:34:24   来源:芭厘时尚网   编辑:安青松 0条评论   分享本文
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  “资生堂(Shiseido)”其实取自中文,在中国古代意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。

  资生堂以药房起家,最初并非化妆品公司。1872年,曾留学海外攻读药剂,并曾为日本海军药剂部主管的福原有信,在东京银座开设自己的药房,名为资生堂,这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药,福原有信也有自己制药。1888年,他成功研制了全日本的第一瓶牙膏,迅即取代了当时流行的洁牙粉,亦令资生堂成为日本众人皆知的名字。牙膏这概念沿自西方,牙膏瓶印上了汉字和英文字,预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

  1897年,资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——也就是现在著名的资生堂酒红色化妆水,从此,资生堂翻开了化妆界发展之路的第一页。

  到了福原有信的儿子福原信三上场,资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国,对当地美学和文化极有心得。1916年,他成立资生堂设计部,专责产品包装和宣传。他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂的logo,并以山茶花作为公司标志,再以富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象,初具雏形。虽然,时至今日,山茶花和阿拉伯图纹已不复存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但现时所见的“Shiseido”字样,和当年非常相似。

  1923年,资生堂开展连锁经营模式,加强全国宣传,形象变得更加鲜明。1948年,信三逝世,由他的侄儿福原义春接手,第三代的家族继承人上场,又开拓了新的一番事业。1957年,资生堂开始开发国外市场,打头炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的MoistureMist化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器,其间,资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列,却彻底地国际化,大多选用了充满西方味道的包装。

  SorgeLutens是近年来对资生堂形象影响最深远的。这位出生于法国的形象设计师,自1980年开始,成为资生堂的形象设计师。他创制的女性形象,都似真还假、既虚无又实在,结合了东方及西方的美,这也正是资生堂一直以来的所塑造的女性形象,也代表了他们的企业文化内涵,以西方高科技包装东方的含蓄文化,中西合璧,带来高品质并且令人愉悦的产品使用享受。

(本文来源:芭厘时尚网;)

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