在经济学中，完全竞争市场是一种理想化的市场结构，在这种市场中，有大量买者和卖者，产品同质化程度极高，信息完全透明，且不存在任何进入或退出市场的壁垒。在这种环境下，个别厂商被视为市场价格的接受者，而非价格制定者。
由于市场上存在众多的竞争者，并且产品是完全相同的，因此单个厂商无法通过改变自身产品的价格来影响市场需求。如果某个厂商试图提高价格，消费者会立即转向其他竞争对手购买同样质量的商品。相反，降低价格虽然可能吸引更多的消费者，但这样做会导致利润减少，因为边际成本通常会随着产量增加而上升。
因此，在完全竞争条件下，个别厂商面临的需求曲线表现为一条水平线，这意味着他们可以以当前市场均衡价格出售任意数量的产品，而不会对价格产生任何影响。这条水平需求曲线反映了厂商在该种市场条件下的被动地位以及其面临的无弹性需求特性。对于每一个给定的价格水平，厂商可以选择供应不同数量的商品，但不能改变整个市场的价格水平。
