在市场环境中，尤其是在完全竞争的市场结构下，企业的平均收益（AR）通常被定义为总收益除以销售的数量。简单来说，就是每单位产品售出所获得的平均收入。而边际收益（MR），则是指增加一单位产品的销售所带来的额外收入。
在完全竞争市场中，由于每个企业都是价格接受者，即它们无法影响市场价格，因此平均收益等于市场价格。这意味着无论销售多少单位的产品，每单位产品的售价保持不变。基于此逻辑，边际收益也等于市场价格，因为每多卖出一个单位，所获得的额外收入也是固定的市场价格。
这种关系之所以重要，是因为它帮助企业在制定生产决策时能够更好地平衡成本和收益。当边际收益大于边际成本时，增加产量可以提高利润；反之，则应减少产量以避免损失。
通过理解并应用这一原则，企业能够在复杂多变的市场环境中做出更为明智的选择，从而实现长期稳定的发展。
